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马募化募腾首以提早规划文娱投资 腾讯早已书籍木本彻稿脚木本变了

06
11月

腾讯文娱“攻城记”:游戏起家押注直播 手握大IP的腾讯彻底变了

  1998年腾讯成立,赶上了PC大潮,依靠QQ迅速崛起。随后涉足游戏领域,开启了依靠QQ引流游戏赚钱的模式。按此前马化腾的说法,“很早腾讯因为经营网络游戏而有了比较多的利润…因为有了利润,感觉有太多机会了,于是很多领域都进去了。”

  发展至今,已有18年的QQ属于中国互联网中的元老级产品,但它的主要用户始终都是年轻的群体。伴随着90后一起长大的“企鹅”,俨然也成了腾讯最大的IP。

  庞大的文娱投资布局

  腾讯在文娱领域已深耕很久,主要包含:游戏、文学、动漫、影视、网络视频和QQ音乐等。两会期间,马化腾就表示:未来腾讯聚焦的核心业务简单说一个是连接器,以微信和QQ为平台作为连接器,连接所有的人和资讯、服务;一个是内容产业,就是这个连接器之上的赚钱利器。

  从2012年开始,腾讯互娱开始涉足除游戏以外的泛娱乐业务,腾讯动漫、腾讯文学、腾讯电影+相继发布。2014年卖掉搜索和电商之后,腾讯对内容业务的投资已经放在各项战略的首位,文娱方面更是不断加码。

  2014年后,除了自我孵化培植,腾讯加大了文娱的投资并购。据投资界不完全统计,腾讯投资文娱类企业已近90家(详见下表)。其中不乏YG、海洋音乐、Supercell、微影时代、斗鱼直播、哔哩哔哩bilibili、盛大文学等行业翘楚。

腾讯文娱“攻城记”:游戏起家押注直播 手握大IP的腾讯彻底变了

  整体来看,近年来游戏类的投资数量相对减少,音乐、影视和概念相对火热的直播和VR等均有所增加,金额相较之前也大幅度提高。基本来说是以投资为主并购为辅,早期到中后期均有涉及,内容上下游全覆盖。

腾讯文娱“攻城记”:游戏起家押注直播 手握大IP的腾讯彻底变了

  遍布全球的游戏投资

  之前很多人都评价腾讯是一家游戏公司,其实这并不为过。它几乎是近几年中国最赚钱的游戏公司,并且在QQ和微信等的带动下,收入还在高速增长。

  如图表显示,在腾讯成长史中,投资和收购的游戏公司有60多家,足迹遍布全球各地(主要在中韩国和美国)。如收购美国网游开发商 Riot Games,它的代表作品《英雄联盟》、投资韩国游戏公司CJ Games、投资瑞士在线游戏公司Miniclip、接连买下美国手游开发商Glu Mobile和Pocket Gems的多数股份、还有腾讯史上最大笔并购,86亿美元收购芬兰手游开发商Supercell等等。

  如此大手笔全面的布局游戏板块,也没谁了。

  影视:自带强IP

  于冬曾语出惊人,说未来的电影公司的发展,就是满足BAT三家的需求,BAT要什么他们就干什么。现在看看BAT的布局,此话也不假。但相比阿里的大手笔收购,腾讯显得稳健很多。

  2014年6月,腾讯在上海国际电影节上召开发布会,公布参与出品多部大片,其中包括《天将雄师》、《钟馗伏魔:雪妖魔灵》、《痞子英雄2:黎明升起》等,算是正式宣布进军电影业,接着推出了第四个实体业务平台——腾讯电影+。

  2015年9月17日,腾讯影业成立,归属腾讯互娱。与9月11日成立的企鹅影业不同,前者沿袭腾讯互娱“泛娱乐”概念,在游戏、动漫、文学、影视四大板块,围绕明星IP,通过腾讯平台指导电影的投资、创作、营销等各个环节;后者则主要负责网剧,涉及电影投资、艺人经纪业务。

  在战略上腾讯影业从成立之初就强调自己不是要成为一家传统的电影公司,而是要做一家生态型电影企业。日前公开了21个影视项目,包括《藏地密码》《择天记》等大IP。过去的一年,腾讯影业最受关注的就是《魔兽》。

  腾讯的影视主要依靠自身资源布局电影、电视剧、动漫产业,并有团队开发,拓展IP,也有很强的宣传推广渠道,基本形成一套完整的产业链闭环。

  入局直播

  扎克伯格曾表示,有5亿人每天通过该公司的网站和应用观看视频,“未来几年,视频将成为最具互动性的网络内容。”还有Snapchat,也早已成为了短视频社交的舞台。在社交进入移动化的同时,社交的形态也在发生着改变。不可否认,视频直播确实是当前行业的一个巨大风口。

  腾讯在直播上的布局是谨慎试水投资后自己进入,从游戏、视频、社交等全的卡位。从连投斗鱼直播、入股哔哩哔哩动画,到嫡系产品腾讯直播、QQ空间直播、花样直播、NOW直播、呱呱视频等。

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  • 本文标签:马化腾,率先,布局,文娱,投资,腾讯,已经,彻底,变了
  • 文章来源:网页百家乐
  • 文章编辑:文章发布员
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  • 生产日期:2017年11月06日 17点06分
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