你的位置:主页 > 产品中心 >

马化腾的焦虑:腾讯拥有独特优势,但软肋也很明显

12
01月

马化腾很焦虑。 

在12月15日举办的腾讯员工大会上,马化腾说,在管理方面,腾讯面临最大的问题是内部的组织架构,现在的腾讯需要更多To B的能力,要在组织架构上进行从内到外系统性的梳理。

据一位当时在现场的腾讯员工说,马化腾吐槽了腾讯在与企业级客户合作时流程繁琐,动作较慢,比如很多To B客户与腾讯合作,腾讯内部要四五十天才能走完合同流程。

实际上,这主要体现在腾讯云与阿里云的竞争上,目前阿里云仍然是国内当之无愧的云计算第一把交椅,而腾讯云的市场份额只有阿里云几分之一。

因为云业务需要强大的销售能力,这是阿里的天然优势,但却是腾讯的天然软肋。之前在腾讯有品牌广告和效果广告之争,前者主要依靠销售人员,后者则依靠数据和结果,但是到了2016年,两者胜负已分,效果广告增速明显强于品牌广告,效果广告同比增长70%左右,品牌广告增长只有不到30%。这也足以说明,销售是腾讯天然的不足。

其实,除了在社交领域的微信和QQ目前还立于不败之地以外,腾讯在游戏领域面临来自网易的竞争,在金融领域面临来自蚂蚁金服的竞争,在云计算面临来自阿里云的竞争,在资讯分发领域面临来自头条和百度的竞争,可以说处于腹背受敌的状态。

我最近和不少腾讯的朋友进行了交流,并试着梳理腾讯接下来几年面临的最大危机。首先,当然是腾讯云在与阿里云的竞争中完全落于下风。除此之外,我认为腾讯还在以下三方面面临着不小的危机:

1、游戏市场的天花板

众所周知,中国市值最大的两家公司是腾讯和阿里,目前仍然处于高速增长的状态,每年的营收增长高的吓人,差不多都在50%左右。目前阿里八成以上营收都依靠电商,而腾讯近五成营收依靠游戏。

但是实际上,外界公认的一点是,中国游戏虽然在全世界都处于领先地位,但就整体市场规模而言,将远小于电商市场规模。

这也就是说,如果腾讯和阿里,各自都在游戏和电商领域处于垄断地位的话,腾讯将更容易触碰到天花板,这将是接下来三五年腾讯必须要面对的现实。

而另一方面,游戏与社交不同的是,如果你身边人聊天都用微信,你就必须得用微信,但游戏则有更多自主选择。几年之后,腾讯还能否保持垄断地位还很难说。

如果说腾讯帝国盛世之下仍面临无数个致命危机的话,那么,中国游戏市场的天花板绝对是最大的那个。

出海去做游戏?目前来看,几乎不太现实。别说腾讯,中国目前还没有一家大的互联网公司在出海这条路上真正获得成功过。

2、阳春白雪的内容打法

今日头条这几年的快速崛起有目共睹,如今它已经成为腾讯内容分发业务必须要越过的一座大山。腾讯某地方站的员工说道,腾讯在全国的很多地方站也被今日头条打得落花流水,简直毫无还手之力。

2015年夏天,腾讯OMG推出了天天快报来反制今日头条,但是两年过去了这款产品不但没有真正威胁到头条,连腾讯OMG的老大刘胜义都被换掉了。

反倒是马化腾本人,和今日头条创始人张一鸣走得很近。来自投资圈的消息称,去年初,今日头条遇到了一些危机,马化腾亲自出面帮忙解决,但是不想伤害OMG兄弟们的感情,并没有对外声张。这也是为什么在乌镇,我们能看到张一鸣坐在“反阿里联盟”的东兴局上。

我曾经与腾讯做产品的朋友交流,问为什么腾讯做不出今日头条和快手,对方说这件事几乎是注定的,而且从今往后腾讯也永远不能做出类似头条和快手这种类型的产品。因为当腾讯到了一定体量之后,团队思维已经很难有创业公司那种为了活下去不顾一切的冲动,现在做产品就要讲求逼格,要“阳春白雪”,而不能“下里巴人”做得太low,但这种做法无疑是脱离群众的。 这位产品经理告诉我,你可以将微信看作是阳春白雪的东西,这是腾讯阳春白雪最大的胜利,但是到了新闻资讯领域,你要做成头条那样,每天不知道人会指着你鼻子骂,腾讯是一家上市公司,舆论的指责可能直接反应在股价上。

头条和快手的典型用户,相对于严肃新闻的用户而言,受教育水平和收入水平不够高,自我判断力不够强。但是根据CNNIC的数据,中国活跃在网络上的绝大多数网民,都是初中和高中学历,二者合计占了60%以上,但真正本科及以上学历的网民只占11.5%。也就是说,腾讯在内容方面的打法讲求“阳春白雪”的风格,与整体网民结构是背道而驰的,这也是为什么腾讯无法撼动头条的地位。

关于本文
  • 属于分类:产品中心
  • 本文标签:马化腾,焦虑,腾讯,拥有,独特,优势,软肋,明显
  • 文章来源:网络百家乐
  • 文章编辑:网页百家乐
  • 流行热度:
  • 生产日期:2018年01月12日 08点14分
随机推荐
各种回音
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
最新评论