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OPPO R11s销量第一,红色版表现抢眼

06
01月

又是一年双十一,在网友任性剁手豪气买买买直至接下来吃土度日的同时,双十一更早已成为了各大品牌的暗战角力场所,对于智能手机厂商而言,似乎更是如此。在微博、朋友圈,早已充斥着荣耀、小米等互联网品牌谁最快破亿、破十亿的销量交易战报,都在对外宣传着自己的绝对领先,以此彰显消费者对其的喜爱。

 

而说来有趣的是,在电商平台处于相对弱势地位的OPPO,在此次双十一期间,则成为了黑马之一。

 

数据显示:其新款产品OPPO R11s,在11月10日,开售仅30分钟,就在京东、天猫、苏宁易购三大电商平台取得了2500—3000元价位段手机销量单品第一的成绩,其中在京东平台更是取得了销量与销售额的双料冠军。在11月11日,OPPO R11s红色版,开售一小时,夺得天猫平台3000—3500元价位段全面屏手机销量冠军。

 

 

可以说,OPPO R11s再次展现出了OPPO家族产品的热销基因,当然,与此同时也为该产品接下来的霸榜热销进行了一次小规模预热。

 

从当前来看,其与前代产品OPPO R11,几乎有着相同的热销轨迹。

 

当时,OPPO R11上市首销,40分钟线上总销量就超过R9s线上首销全天的销量;6月30日,OPPO R11 Plus在天猫平台开售1小时亦是夺得了销量和销售额的双料冠军。而在接下来的时间里,我们便看到了OPPO R11在中高端智能手机市场开启的销量霸榜模式,连续在多家调研机构的统计榜单中夺得了市场销量第一的位置。

 

诸如,赛诺数据显示,OPPO R11在2500-3000元价位段蝉联6-9月销量冠军。再如Counterpoint数据显示,OPPO R11以2.1%的销量占比挤下了三星S8,成为7月份全球最为畅销的安卓智能手机。而近日调研公司Canalys公布的第三季度全球最为畅销智能手机报告亦是显示:OPPO A57和OPPO R11分别780万部和720万部的出货量成绩,位居全球最为畅销智能手机第四和第五位,而OPPO R11更是安卓智能手机中唯一进入前五的中高档智能手机,其爆款体制显露无疑。

 

 

以此轨迹,OPPO R11s接下来的市场表现更为值得期待。那么问题也随之而来:为什么在互联网平台(电商平台)处于相对弱势地位的OPPO,能够成为双十一期间最大黑马之一?

 

个人认为。这不仅有着OPPO对其产品与目标受众的定位鲜明,更有着互联网用户群走向成熟,发生了从参数性能走向实际体验的转变。

 

一、产品定位鲜明,目标受众明确

从事实来说,厂商在推出一款产品之前,就会对这款产品的定位、目标受众进行颇多分析,并以分析结果为导向,来设计确定这款相应的功能以及后续的营销推广工作。而从这个层面来说,产品目标受众越清醒,定位越准确,就越能够助推这款产品在更大限度上抓住目标用户群,在目标区域内的占据主导地位。

 

而对于目标用户群的清晰定位,是OPPO的历来强项,此前几代R系列,款款都成爆款,事实上与OPPO对目标用户的准确的定位有着密不可分的关系。

 

那么OPPO的目标用户是谁?从诸多事实来看,OPPO的目标用户群是敢于释放活力天性、展现真我独特需要,热衷于社交分享,注重自我表达的年轻时尚用户群。此前有数据显示:“在OPPO手机用户中, 18~23 岁的年轻用户占据了整个用户群的 78.7%, 24~30 岁的用户占有 20.3%。”而此前OPPO在R11发布会上公布的一组数据是:“在OPPO R11的用户中,年轻用户群(30岁以下)的用户占比达到了80.7%”。

 

 

而透过上面这组数据,我们可以看到:一方面是OPPO品牌已经成为了年轻用户群的首选品牌。而另一方面事实上也需要OPPO以此为基点,在产品打造上要满足、契合年轻用户群的核心需要特征——如上述所的“敢于释放活力天性、展现真我独特需要,热衷于社交分享,注重自我表达”。

 

而在OPPO R11s身上,看到了它的几大核心特征几乎可以说是颇为完美的契合、满足了年轻时尚用户群的核心特征与需要——个性张扬的色彩,特别是红色版的加持,对于年轻用户群而言,拿在手里就是一张行走的名片;前置2000万AI智慧美颜、后置2000万+1600万智选双摄配合双f/1.7大光圈带来的上佳拍照效果,使得在社交网站无论是分享美美哒自拍还是分享风景大片,都变得简单容易;全面屏与游戏加速模式带来的更为畅快的游戏体验,亦是满足了年轻用户对于畅快游戏体验的需要。

 

 

二、互联网用户群走向成熟,从参数模式转向了体验模式

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  • 属于分类:发展历程
  • 本文标签:OPPO,R11s,销量,第一,色版,表现,抢眼
  • 文章来源:网络百家乐
  • 文章编辑:manager
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  • 生产日期:2018年01月06日 08点00分
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