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贝因为美25年洞基础的冗长,壹个尝尝牌的生之路

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01月

任何一个产品要树立自己的品牌,都必须经历一番从无到有的艰难历程,其诞生之路的经验值得人们去借鉴 。就在最近,知名婴童品牌贝因美发布了一支“头号爱,步简单”的品牌H5,记录了贝因美与爱同行的25年。简单有趣的游戏玩法,实打实的优惠福利,引发广泛传播,同时也让大家恍惚了一下,不知不觉贝因美已经从原来的小众产品变成一个国民品牌了,原来曾陪伴无数人成长的贝因美已经25岁了啊!

一步一步,25年养成国民奶粉

不积跬步,无以至千里。这只画风可爱的H5,颇为应景地记录了贝因美25年来的成长历程:1992年提出“专为中国宝宝研制”理念,贝因美诞生;1999年,贝因美确立“育儿专家”的品牌定位;2011年,贝因美 (002570)在深交所正式挂牌交易;2016年荣获世界食品科技大会“致力于促进食品安全”特别奖;2017年,贝因美爱加奶粉拿下“国食注字YP20170001”。

25年,对于一个品牌来说,足以从新生儿成长为有能力有担当的青壮年,贝因美就是如此。从诞生到国食注字“一字号”,贝因美的成长历程通过精巧设计的H5页面完整展现,让用户在游戏和抢福利之际,加深了对贝因美的了解和认知。

圈层营销打头阵,携手母垂社区,深度沟通妈妈圈

一个品牌能够一路向前25年,背后绝对会有也必须要有一批忠实的用户一路追随,对于贝因美来说,始终抓住、引领妈妈们的心和脚步,才会有下一个明天。

妈妈帮是国内最大的为妈妈群体服务的社区,知名婴童品牌和国内最大垂直母婴社区的合作,可以称得上是天作之合了。此次,贝因美联合妈妈帮共同传播其25周年庆福利活动,除却硬广植入刷存在感,还通过妈妈帮社区达人发帖打call、论坛活动吸睛、微信平台引流等多种方式扩散传播,将实打实的福利回馈给妈妈群体,既能精准触达目标用户,又能提升大大提升在用户心中的品牌好感度。

冠名网综,蓄能直播,多方跨界更撩人

如果说,以上还只是中规中矩的营销姿势,那么贝因美今年跨界娱乐营销的成绩应算是可圈可点了。

近两年,现象级综艺遍地开花,品牌赞助商也随之赚得盆满钵满,冠名赞助一档优质的综艺节目无疑是塑造、夯实品牌国民度的最好选择之一。

拿下注册配方“0001”的贝因美爱加系列在节目中频频亮相,作为贝因美品牌创始人、首席科学家的谢宏还亲自参与其中,现身节目,以“神奇奶爸”的身份分享知识与道理,既受到萌娃们的喜爱,又能收割大片屏幕外年轻观众的心,冠名优酷热门萌娃萌宠成长综艺《小手牵小狗》的贝因美这一步又走对了!

不仅如此,贝因美还将这一资产巧妙运用到了直播当中。在今年双11之际,贝因美加入天猫“疯狂boss”直播间阵营,大boss摇身一变成为“国民奶爸”为网友撒红包发福利。期间《小手牵小狗》综艺里可爱萌娃们现身助阵,一时间热度爆棚。“国民奶爸”与萌娃们的温馨互动无疑将大大提升贝因美在网友心中的好感度。

冠名网综,蓄能直播,让boss大大与潜在用户毫无障碍打成一片,无疑都切准了与年轻人对话、沟通的姿势。现在就圈住了更年轻一代消费者的心,下一个25年也会走得更稳更踏实吧!

致力公益,不断累积品牌资产

用兵之道,攻心为上。公益营销是各大品牌提升企业形象的不二利器。

25年来,贝因美始公益的之路从未停止,尤其是对弱势婴幼儿群体的关注。今年,贝因美携手凤凰网共同发起“与爱同行 为爱代言”活动,以“亿元福利,百万大奖”为品牌招募爱加素人代言人,让与品牌有着相同价值观—关爱孩子的素人辣妈们当中脱颖而出的前3强一同参与探访春苗基金会小花关爱项目——小婴儿之家,为孩子们送去了价值20万的爱心物资,足够吃上一年半的婴幼儿配方奶粉奶粉、米粉及其他营养美味的婴幼儿辅食,点滴行动,将公益落到实处。

用品牌力量带动更多的人投身公益,25年来,贝因美坚持以实际行动践行企业社会责任,树立了富有责任感的、值得信赖的品牌形象。

然而营销再好,终归是产品为王。25年来,贝因美的产品品质也在不断提升。

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  • 本文标签:贝因,25年,基础,成长,一个,品牌,诞生,之路
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  • 生产日期:2018年01月12日 17点03分
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